Сфера рекламных услуг в период кризиса - Бизнес-школы, теория бизнеса - Бизнес: вопросы и ответы - Статьи об Интернете: все ресурсы Сети - Все ресурсы Интернета
Первое полугодие этого года показало плохие показатели в сфере рекламных услуг. Но, несмотря на тяжелое начало года, в данный момент эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России начали фиксировать определенный рост показателей в данном сегменте. В том же случае, если их гипотезы оправдаются то уже к первому месяца следующего года объем рынка рекламы должен выйти к прогнозируемым показателям. В первой половине 2009 года, согласно мнению экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, по сопоставлению с аналогичным периодом прошлого года, уровень предоставленных рекламных услуг ощутил спад на 30 процентов. Значительная часть потерь от рекламных услуг была отмечена в печатных изданиях, особенно специализированных, где было потеряно больше половины объема предоставляемых рекламных услуг. Самые маленькие же потери понесли периодические издания о воспитании детей, ремесле о доме, готовке и о семье, в то время как больше всего было потерь от рекламы в изданиях, которые касались общественно-политических тем, в деловых изданиях, а также в периодике о поиске работы.
Наружная реклама также продолжила свое падение - по итогам первого полугодия ее спад составил 39 %, что весьма было заметно в Москве. Кроме того, как стало известно летом, московское правительство прогнозирует снижение плотности конструкций рекламы в центре российской столице. Реклама же на радио понесла меньший спад по сравнению с планами по итогам первых трех месяцев - он составлил 36 процентов вместо планируемых 38. Реклама в средствах Медиа, которая транслируется в кинотеатрах, различных помещениях крупных магазинов, аэропортах, а также в неэфирном телевидении, по результатам первого полугодия ощутила снижение на 23 процента. При этом максимальный спад в объеме рекламных услуг претерпели кинотеатры, а вот кое-какой рост был зафиксирован на кабельном и спутниковом телевидение. Наиболее устойчивыми в борьбе с упадком в рекламной сфере оказались интернет и телевидение, которые позволяют охватить самую широкую аудиторию. Со слов члена экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств Российской федерации, ситуация такая, что в первые три месяца этого года еще не очень верили в кризис, за счет чего бюджеты на рекламу были такие же как раньше, а вот во втором квартале они уже изменили свои планы.
Но спад, помимо влияния кризиса, также появился и по причине того, что в прошедшем году прошел чемпионат мира по футболу. Очевидно, что в процессе подсчетов итогов третьего квартала надо учитывать недавние Олимпийский игры, также повлиявшие на количество телерекламы. Однако в результате оценки различных итогов в последующие месяцы, аналитики все же пытаются воздержаться от конкретики. Но все же, несмотря на это, гипотезы аналитиков внушают определенный оптимизм. По крайней мере, они утверждаютговорят, что хуже уже не будет. Отдельного внимания заслуживает реклама, которая существует в интернете.
Несмотря на зарегистрированные в первом квартале снижение объема рекламы на 15 %, по итогам первой половины года все же имелся рост, составивший 5 процентов. В целом же отрыв рекламы в интернете от рынка остается на докризисном уровне. Но если ранее рост рекламных услуг разнился высокими темпами, то в настоящее время отмечается просто тенденция роста на фоне общего спада. Согласно прогнозам главного руководителя "MediaSelling", по итогам года объемы рекламы в глобальной паутине могут увеличиться на 30-35 процентов. Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств Российской Федерации считают, что к концу 2009 году смогут также оценить более точно и количество контекстной рекламы, где цифры должны быть, согласно оперативным данным, лучше, чем в Медиа рекламе. Сегодня в контекстной рекламе особенно отличаются "Рамблер Медиа" и "Бегун".
Предсказания же, сделанные в начале года по рынку рекламы в Российской Федерации международными агентствами, которые тогда казались довольно пессимистичными, в наши дни считаются довольно обычным кризисным явлением. А для осуществления всех гипотез нужно всего лишь оживление. Сбывшиеся же относительно прогнозы, позволяют почувствовать некое ощущения контроля в настоящей ситуации, что не может не внушать определенный оптимизм.
